Эффективное взаимодействие со СМИ и блогерами в агроотрасли

1 апреля Ассоциация "АСХОД" провела вебинар с учредителем медиахолдинга "СД Групп" Ольгой Мазановой, на котором подробно разобрали как эффективно работать со СМИ и блогерами.

В агробизнесе есть два типа компаний. Одни — в топе федеральных каналов, их руководители комментируют для «Коммерсанта», а блогеры сами просятся на тест-драйв техники. Другие — постят «закончили сев» в корпоративный канал для трёх подписчиков. Разница — не в бюджете. Разница — в системе.

«Нам нужна статья в ТАСС» Нет. Вам нужна новость для ТАСС. Одно и то же событие можно продать трижды: федеральным, региональным и отраслевым СМИ. Просто переупаковав под масштаб, локалку или экспертизу. Как именно — разобрано в материале.

«Мы выпустили пресс-релиз, но никто не приехал» Потому что писали про процесс. Журналистам не интересно, как вы собираете комбайн. Им важно, что вы первыми в регионе внедрили систему автопилота, которая экономит 15% топлива.

«Мы заплатили блогеру, а он нас высмеял» Или хуже — не платили, а он сам снял разгромный обзор. Ольга разобрала анатомию «неуправляемого негатива»: почему блогеры это делают и как из критика сделать амбассадора бренда. Спойлер: судиться — последнее дело.

Отдельно — про видео и сотрудников
Видео — это не тренд, а язык вашего клиента. Короткие форматы (рилсы, шортсы, клипы) работают даже в B2B. Как превратить механизаторов и инженеров в «контент-завод»? Без огромных бюджетов, с примерами тем обсудили на вебинаре.

И главное — для первых лиц
Ваш личный бренд — это не про самолюбование. Это про энергию.
«Ваша компания — проекция вашего внутреннего состояния. Выгоревший лидер = серый имидж. Энергичный лидер = растущая компания». Почему открытость и харизма сейчас продают лучше любого маркетингового бюджета? И как стать экспертом, к мнению которого прислушивается вся отрасль?

Запись вебинара и презентация доступны членам Ассоциации по запросу: acxod@acxod.ru

А для всех остальных мы подготовили чек-лист по мотивам вебинара.